A.终端心情烦躁、不愉快、生意差时
B.竞品与终端合作即将或已经到期时
C.竞品与终端合作过程中出现矛盾时
D.竞品原因引起终端生意不理想时
E.本品或某个品种畅销到一定程度时
A.单次拜访碰到终端老板心情很好或时间很闲时
B.竞品与终端合作即将或已经到期时
C.竞品与终端合作过程中出现矛盾时
D.竞品原因引起终端生意不理想时
E.本品或某个品种畅销到一定程度时、业务员跟终端的客情达到一定程度时
A.Price,包括定价(成本、竞争、目标);生命周期价格(调价、竞品价格、自身规划);渠道利益分配
B.Product,包括产品规格、KSP(核心卖点),上市时间;竞品分析;用户权益;产品交付
C.People,包括客户选择和管理、销售人员管理、内部人员拉通
D.Promotion,包括整合营销计划;营销方案;零售方案
A.优先撬有品牌宣传的特别是在主干道边的竞品终端(如有灯箱招牌的终端)
B.撬竞品的制高点终端(如A/B类的或有影响力的)、撬竞品产生利润的终端
C.撬场难度大的,可先签进场再签包或专场
D.优先考虑用漓泉1998及以上品种来撬场,必要时才投燕京小白鲜
E.必要的搔扰、拼消耗战术,为之后的撬场做铺垫